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第13届上海CBME 孕婴童展、CBME童装展(以下简称“第13届CBME展”)如约拉开帷幕。本届CBME展为期三天(7月17-19日),展出面积达138000平方米,12个展馆吸引了来自全球约1400家展商和2100个品牌同台展示,展会还推出“4 LOVE·为了爱”户外主题秀、创新产品评选等多项特色活动,助力投资者把握前沿产品资讯,挖掘孕婴童市场发展商机。
“婴童经济”卷席童装行业
此次安奈儿携其力作婴幼童系列参展,展位吸引了众多专业观众及市民,人气鼎盛。据悉,安奈儿此次的展位面积达到154平方米,以“Annil Home”为主题,在嘈杂、喧闹的展会中,安奈儿用安静的“家”与雅致的舒适,还原了一个家的简单温暖与简单幸福,带领现场观众回归纯粹而美好的童真。正如每个孩子都是妈妈最好的作品一样,在17年专注于3岁以上的中大童服装后,本次的婴幼童系列是安奈儿此次带来的最诚意作品,通过对婴幼童系列的面料、工艺、设计、品质的把控,全面展示“不一样的舒适”,让呵护延伸至三岁以下的宝宝。
事实上,中国在2010年进入第四次生育高峰期后,童装市场的容量急剧增加,让“婴童经济”屡屡成为热点。而这也使得童装市场在服装产业整体大环境低迷情况下,上演“屌丝逆袭”的一幕,前景利好。毫无疑问,“婴童经济”带旺童装内销。
2012年1月美国著名咨询公司弗若斯特沙利文发表报告称,2010年中国婴幼儿服饰市场规模已达348亿人民币,未来几年,伴随中国儿童人口的持续增长,婴幼儿服饰市场将继续保持强劲的发展势头,预计到2015年,中国婴幼儿服饰棉品和日用品市场容量将达到2279.8亿元。
而据国家统计局发布的《2012-2015童装产业报告》显示,预测童装产业年增长率在25%—30%。
值得一提的是,随着近几年来婴儿潮的出现,不少80后,乃至90后妈妈成了童装行业的主力消费群体,除了考虑价格,她们选择童装更注重安全、品质、时尚和个性。
经营中高档童装的安奈儿设计风格转型就顺应了童装的发展趋势,寻求差异化风格调整,同时配合企业“内功”修炼,注重企业品牌综合能力积累。在服装的设计及制作上,安奈儿均采用顶级水准,而安奈儿的所有小童产品经过国家检测,在关键的甲醛、偶氮、PH值等指标项上,要求甚至比国家标准规定的A类标准还要严格。
狠抓品牌 致力提升综合竞争力
据悉,目前童装市场从5年前的不足500亿元上升至近1000亿元。千亿蛋糕,吸引了众多品牌加码进军童装市场。像Gucci、Burberry、Dior、Stella McCartney、Dolce & Gabbana、Fendi、Aramni等奢侈品牌今年纷纷进军童装市场,并推出成衣、内衣、配饰等系列产品。
除了国际奢侈品牌外,线上的童装市场也引得各路资本加码。像天猫在6月17日就开始正式宣布启动“宝宝计划”,首期就联手400家大牌,一同打造儿童成长系列商品服务。
对于国内童装品牌,国际童装品牌的加入无疑增大了童装市场的激烈竞争。国内童装领军品牌安奈儿总经理曹璋在接受记者采访时指出:“国际品牌、奢侈品牌的入驻正好说明了童装行业的大好趋势,每个人都想分一杯羹;同样,这也说明国内童装市场门槛低,任何人都可以挤进来看一看;而知名品牌少,做得出色的不多,这也正是国内童装市场矛盾的地方,看似简单,看似门槛低,实际做起来要求高,因为这里面牵扯到整个童装的品质要求、技术能力、童装检测标准等等综合的竞争力。”
“‘婴童经济’的全面爆发,让众多奢侈品牌瞄准了这个市场。对于消费者来说,消费者有了更多的选择与对比,也会更加权衡与注重童装的性价比。而对于商家来说,这个是最好的时代,也是最坏的时间,狭路相逢,必然是比拼综合能力的时候,“有特色、有坚持、有文化理念的童装品牌会走的更远。”曹璋指出。
对于安奈儿而言,童装高端化表明父母更注重产品安全和舒适,安奈儿童装从面料上就严格把关,主要采用经典的高支高密全棉面料、针织全棉面料,追求质感的舒适、柔软。另外,还会根据不同款式的需求,广泛运用底磨毛、来去缝、拉捆条等工艺,力求从细节方面最大限度地保证服装穿着的舒适度。
安奈儿推出的小童系列产品是在17年来做大童服装实力上的又一力作,不但更加注重安全性,对容易引起儿童皮肤敏感、行动不变、安全隐患的因素都进行了规避,甚至连涂层图案都有精心考究,避免产生闷热和不适感,而在色彩的运用上则启用更加柔和轻快的色调,更符合现代人的审美倾向。
据悉,2012年秋冬,安奈儿首次推出70款婴幼儿外出服;2013春夏,安奈儿外出服款量就达到100余款,并新增袜子、帽子等配饰品;2013秋冬,还将全面推出外出服、内衣、礼盒、配饰等产品,总款量超过240款,另外成品款式和饰品类别还在持续增加中。
发展至今,安奈儿业务范围已遍布全国并延伸至海外,店铺数量超过1300家,会员数量达13万,成为国内童装行业的领军型品牌。正是有17年来的孜孜不倦的致力追求,安奈儿童装赢得了众多潮爸潮妈的芳心。
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