这不由得让人想起了去年春节上映的《爸爸去哪儿》，同是热门综艺节目的电影版，在一片口水中拿到了近7亿票房。

当时有人认为，把一档综艺节目放到影院播放却票房大卖，这是对电影的侮辱。现在《奔跑吧兄弟》也遭遇到了同样的评价，很多人说这是圈钱行为，从长远看对整个市场无益；但也有业内人士认为，这种“一棍子打死”的说法并不客观，毕竟还有大量观众觉得它好看，4天2.6亿就是最好的证明。

那么，《奔跑吧兄弟》到底是一部什么样的电影、它的票房大卖是偶然还是必然、这种电影到底值不值得鼓励？腾讯娱乐遍访了业界专家、影院经理、售票网站负责人、该片制片人以及营销推广负责人，为您揭开事情真相。

《奔跑吧兄弟》票房大卖

成绩

4天2.6亿，带热整个市场

1月30日，根据2014年热门综艺节目《奔跑吧兄弟》改编的同名电影在国内公映，首日7900万（含首映场），次日8000多万，第三天6000多万，首周末3天累计2.3亿。

昨天周一，按照惯例本来是市场低潮期，但该片仍然有3000多万入账，4天累计达到2.6亿，成为2015年卖座速度最快的华语片，将其它同档期上映的影片远远地甩在身后。该片宣传营销负责人安玉刚表示，从目前的趋势来看，其总票房有望达到五六亿，因为上座率高居不下：“影院肯定会做长线放映。”

这与2014年初《爸爸去哪儿》的表现如出一辙，当时该片农历大年初一公映，首周末4天超过3亿，虽然卖座速度要比《奔跑吧兄弟》快一点，但当时是春节期间，市场本来就一片火热。而目前既没有大的节日，也不是贺岁档的高潮阶段，《奔跑吧兄弟》4天2.6亿的成绩还是让人吃惊。

更值得一提的是，在该片的强势拉动下，1月31日全国的单日票房产出突破2亿，这是2015年开年以来第一次达到这个高度——元旦小长假时单日最高也只不过1.83亿，全国电影市场还连续3天单日过亿。凭借一己之力把整个市场带热，《奔跑吧兄弟》功不可没。

去年的《爸爸去哪儿》创下了票房奇迹也曾引起争议

影响

助“综艺电影”登堂入室

去年《爸爸去哪儿》电影版票房大卖之时，曾有不少业内人士预言这只是“综艺电影”的昙花一现，不具备可复制性。

当时主流观点认为，《爸爸去哪儿》是被“春节档”带火的，因为春节期间，全国观众有巨大的观影需求，相对于《西游记之大闹天宫》、《澳门风云》等同档期上映的大片而言，《爸爸去哪儿》可能更适合全家老小一起观看。也就是说，把任何一部“合家欢”影片放到春节档，它都能票房大卖；站在风口，猪都能飞起来。

但现在可不是“春节档”。按照前几年的惯例，元旦之后、春节之前都是电影市场的低潮期，因为这段时间既没有任何大的节假日，也不会有特别强势的影片公映——有实力的影片要么赶在元旦前后就上映了，要么等着冲击“春节档”，很难有现象级的影片出现。

《奔跑吧兄弟》选在这个时候上映，别说票房井喷，想要大卖都难；但是，它偏偏就井喷了，直接宣告《爸爸去哪儿》“奇迹不可复制”的论调死亡，“综艺电影”从此登堂入室。

在线售票网站格瓦拉副总李磊在接受采访时预言，往后一段时间，“综艺电影”还将大有作为：“今年春节有《爸爸去哪儿2》和《爸爸的假期》，这两个《爸爸》是检验的一个关卡。春节过后，大家会看到一个更加清晰的结果，我估计明年它还会持续再走，因为它成本比较低，见效比较快，所以它一定还会有。就像粉丝电影，如果它失败了，大家就不再做了。”

国内市场上像《泰囧》、《心花路放》那样的纯粹的喜剧很少，为合家欢综艺电影带来机会

原因分析

市场缺喜剧，与电影好坏无关

目前，《奔跑吧兄弟》在豆瓣电影上的评分只有3.3分，口碑实在算不上好。多位院线人士在接受记者采访时坦承，从严格意义上，《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》这样的作品还算不上“电影”，它只是把一档综艺节目放到了影院播放；但这些院线人士也不得不承认，《奔跑吧兄弟》的上座率实在是高，尤其是下午3点和晚上7点左右的场次，一票难求。

口碑不好票房反而高，这已经不是华语电影第一次出现这种情况了。到底为啥，难道中国观众的审美情趣是逆向的？

格瓦拉副总李磊认为，所谓的口碑，其实并不准确：“可能你们看到的都是负面评价，其实最起码还有一半的人说它很好看。它在电影院被当成了一个喜剧来看；在喜剧的范畴里，传说中它有80多次笑声和掌声，和目前的票房相得益彰。”

而喜剧，正是最近一两个月来的稀缺片种：《一步之遥》、《智取威虎山3D》、《重返20岁》这些票房大卖的影片，虽然都含有一定喜剧的成分，但并非喜剧电影；《微爱之渐入佳境》和《十万个冷笑话》喜剧元素更浓一点，但还不是《泰囧》和《心花路放》那个级别。这种情况下，《奔跑吧兄弟》迎来了爆发的时机。

“市场缺喜剧；电影票房高低跟影片烂不烂关系不大，而是根据供求关系决定。”公共号“一起拍电影”运营人张志远(微博)如此总结《奔跑吧兄弟》票房大卖的原因。

同样是综艺电影，《中国好声音》(在线观看)无人问津，《我就是我》更是收获口碑、痛失票房

火爆真人秀，加大批电影演员

除了喜剧题材占尽优势，另一个重要原因就是同名综艺节目打下的观众基础。资深电影市场研究专家蒋勇认为，《奔跑吧兄弟》在2014年火爆荧屏，拥有庞大的年轻观众群体：“可以说，它的每一期电视节目都在一定程度上完成了对电影的造势。”

同时，其观众群体中有很多是孩子，中学生的比例很高：“有的和同学去看，还有的和父母甚至是爷爷奶奶、姥姥姥爷一起去看。”

相比之下，电影版《中国好声音》以及《我就是我》等之所以票房惨败，除了它们的节目不是真人秀而是选秀之外，更重要的是他们的选手基本不是电影演员，而且以新人居多。

影片被批“赚快钱”

幕后揭秘

前期精确论证，拍之前先找替身排练

《奔跑吧兄弟》票房大卖到底是偶然还是必然？该片制片人李亚平在接受记者采访时声称，有偶然的成分：“因为再精确、再成熟的项目，在目前的中国电影市场都不能百分之百保证不失手。”但更多的是必然，因为该片从前期开发到拍摄制作、再到后期推广以及上映档期的确定上，都是极其精确地按照计划走的，一步也没有偏差。

李亚平评说，确定做《奔跑吧兄弟》大电影之前，她和她的合作伙伴、主创团队其实也曾考虑过做别的片子，比如《爸爸回来了》和《十二道锋味》(在线观看)的电影版等，到2014年6月浙江卫视说要从韩国引进《奔跑吧兄弟》（《running man》）版权的时候：“刚开始我们并不认为它能做成电影，为什么呢？因为那个节目我们是有了解的，它是一个游戏节目。”

后来，李亚平和他的团队专门去韩国学习了一段时间，然后国内拍摄《奔跑吧兄弟》每一期节目的时候，她和她的团队也都在现场观摩、研究，觉得拍电影版的时候可以往这些游戏当中加入剧情，而且选手也都主要是电影演员，于是最终确定“试一试”。

目前不少媒体都在报道《奔跑吧兄弟》只拍了六七天，太没诚意，李亚平认为这是被“妖魔化”了，实际上为了节省时间，影片在开拍之前就已经找好替身演员、把大部分戏份都排练了几遍，团队磨合得非常熟练，于是等真正的主演到场之后，立马按照排练的流程开拍，中间没有耽误任何时间：“你也知道演员们的档期都非常紧，几乎是分秒必争。”影片11月26日开机，12月10号杀青，拍了差不多两周，然后马不停蹄投入后期制作。

12月10日杀青，1月30日就上映，为什么要这么赶，为赚快钱吗？李亚平回应称，这个上映日期是经过精确计算的：“我觉得它不可逆转，就是一定要赶在节目最后一期播完后就上映，这样电视和电影承前启后；如果过一段时间再上映，那就变成另外一件事情了。”

宣传营销

找准目标观众，对症下药

除了在前期筹备、拍摄制作方面的精确计算，《奔跑吧兄弟》的宣传营销也颇有讲究，那就是找准目标观众，对症下药。

“找到喜欢我东西的人，让他更喜欢我；而不是找那些不喜欢的人，让他喜欢我。其实现在的票房成绩已经说明了这个问题。”

该片的宣传营销负责人、影行天下的老板安玉刚在谈及自己的营销策略时说：“我考虑的是，电视综艺能否直接用在影厅里？在家看电视，可能是在客厅里，抱着pad或者看电视；但到了影院里，它是群体行为，至少是一二百人。笑声是可以传染的，快乐是可以放大的。这是独乐乐与众乐乐的区别，看电影是个社交活动。”

安玉刚还透露称，他和他的团队也检测了网上的口碑：“但这个口碑不是电影得了几分，而是这个电影让大家笑了几次，都是哪些人在看。第一天都是孩子和爷爷奶奶、姥姥姥爷去看，一家老小乐不可支，满足了合家欢的需求。”

春节《爸爸去哪儿2》又将上映，这类电影的争议还将继续

话题延伸

这种电影到底该鼓励还是遏制？

《爸爸去哪儿》和《奔跑吧兄弟》形成了一种现象：那就是周期短、见效快、收益厚，因此连续两部“综艺电影”票房大卖之后，业内形成了一股巨大的讨论声音：这种电影到底该鼓励还是遏制？

“市场会给出答案，给出最佳配置方案。”公共号“一起拍电影”运营人张志远认为，这是市场行为，让它自由发展就行，不尊重市场的人为干涉可能恰好起反作用。

格瓦拉副总李磊也说：“从拍摄来看，它是一部拍摄没多长时间的电影，有一些投机的行为。我站在一个比较中立的角度，既不支持也不反对，中国的市场是全世界一个特殊的市场，大家追求娱乐的成分会更多一点。”

北京万达影城总经理邢燕则表示，站在院线和影院的角度，出现一部观众愿意买单的影片当然是好事：“而且我觉得电影只要能给观众带来快乐，在这个浮躁的社会，也未尝不是一种好事。”

但更多的人对《奔跑吧兄弟》这样的电影持保留态度。UME华星国际影城副总刘晖认为，这类电影应该是“短期行为”，不值得鼓励：“从短期看固然好，但如果大家蜂拥而至做这种短平快的电影，观众会进一步对国产片失去信心。国产片要跟好莱坞竞争，但如果我们拿出的都是这类作品，将来怎么跟人家竞争？”

资深电影市场研究专家蒋勇则认为，在中国不用电影化进行创作反而取得票房成功，不仅没有风险反而换来超高回报，这是对中国电影市场巨大的讽刺，必须加以谴责：“观众要区分电影和综艺，一个花钱一个是免费，掂量下为这样的电影掏钱值得吗？你可以说观众是一个愿打一个愿挨，但也可以说是因为部分观众无知，然后片方利用了这种无知。”

不过，《奔跑吧兄弟》制片人李亚平回应称，客观公正的讨论包括批评她都接受，但不希望自己的团队和作品被“妖魔化”：“站在投资人的角度，没人会拒绝高效益的项目；但世界上没有捞快钱的事情，如果有的话，可能每个公司都跑去做了。”