麦当劳发力麦咖啡 全国门店达516家年底将突破750家风味特点介绍

昨日，麦咖啡对外宣布，其在广佛市场的咖啡店数量已突破100家，今年底的目标的是增加到130家。此外，截至去年，麦咖啡全国门店有516家，预计今年底将超过750家，增幅达45%。

　　近年国内连锁咖啡店规模不断扩大，竞争也渐渐加剧。目前，咖啡巨头星巴克已拥有700家门店，而太平洋咖啡今年底门店达到250家。

　　预计今年底门店总数超750家

　　据悉，今年是麦当劳进入广佛市场的20周年，“在广佛市场，50%的麦当劳有‘麦咖啡’。”广东三元麦当劳食品有限公司广佛市场总经理钟军表示，广佛地区“麦咖啡”开店数目超过100家，这也是中国内地门店最多的市场，比上海、北京都要多。而在今年底，麦咖啡的数量将会增加至130家。

　　从2012年，麦咖啡进入中国市场至今，在全国24个城市门店有516家，预计到2013年底，“麦咖啡”将超过750家，增幅达45%。
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广东三元麦当劳食品有限公司广佛市场总经理钟军
 

钟军先生与麦咖啡游戏获胜者大合影

钟军表示，目前“麦咖啡”绝大部分仍和麦当劳餐厅同步开设。资料显示，麦当劳在华餐厅超过1700家，预计今年内将增至2000家。

　　麦咖啡被认为是麦当劳在中国市场的杀手锏。

　　麦当劳对手百胜旗下肯德基、必胜客在中国市场快速扩张，目前百胜在中国拥有超过5400多家肯德基、必胜客和其他品牌连锁餐厅。而单是肯德基门店已突破4000家，是麦当劳的两倍多。

　　面对肯德基的快速扩张，麦当劳除了加快门店的速度，也将在其他市场市场如鱼得水的 “麦咖啡”品牌引入中国，且开业速度远超预期。

　　睿霖咨询高级研究员陈偌认为，麦当劳开展麦咖啡业务，也可以拓宽产品种类，加大与肯德基的竞争筹码。同时，由于麦当劳拥有众多年轻消费者，这类消费者对咖啡的需求非常高，因此开展麦咖啡业务不仅能更好地留住老顾客，也将带来更多的新顾客。

　　借助麦当劳渠道扩张

　　在国内的咖啡市场，星巴克无疑抢占先机。自1999年进入中国市场以来，星巴克只用了14年的时间，门店就突破了700家。按照星巴克的计划，2013财年新开300家门店，到2015年，店铺数扩张至1500家。

　　而麦当劳正是看中了麦当劳看中了咖啡市场。虽然进入的时间比星巴克晚很多，但是麦咖啡也在开店速度上进行赛跑，根据规划，至今年底，麦咖啡店铺数将增至750家。

　　值得关注的是，麦咖啡在广佛市场上的数量已经赶超星巴克，成为在广佛拥有店铺数最多的咖啡店。

　　而另一个咖啡品牌“太平洋咖啡”虽然在2011才进入内地，比麦咖啡还晚，但是门店数量也快速增长。去年9月，太平洋咖啡在内地门店突破100家，目前，已拥有160家门店，计划今年要达到250家门店，相当于一年要开90家门店。

　　太平洋咖啡在内地的发展速度如此之快，也是借助了华润集团雄厚的渠道优势。而太平洋咖啡CEO汤国江也坦言，华润创业是太平洋咖啡的强大后盾，其多年来积累的对零售的认知对太平洋咖啡了解国内的零售环境有很大帮助。

　　与太平洋咖啡一样，麦咖啡也是借助麦当劳的渠道优势进行拓展，“麦咖啡”绝大部分和麦当劳餐厅同步开设，利用麦当劳的快速扩张，无疑是麦咖啡的优势。