安德玛近几年火到不行，小编认为完全是库里的影响，不过库里真的是三分小王子，也是帅的，怪不得安德玛找库里代言。安德玛对中国也算是一个新的运动品牌，跟早已进入中国市场的耐克能相比吗？他们之间的异同又在哪里呢？今天小编就来比较耐克和安德玛。
行业地位比较
在每一个行业，总有一个无可争议的业界老大，从其身上别的公司可以学到许多新的东西。体育行业也不例外。当我们想到这个行业的时候，首先出现在我们脑海中的就是耐克,一个重复出现在各个体育器材、运动装和配件等等上面的品牌。许多公司都试图模仿耐克的成功模式，结果都失败了。在过去几年里，该行业又冒出了另外一个经常被人们提及的名字——安德玛(Under Armour)。这家公司被称之为是耐克目前最强劲的竞争对手。耐克真的是运动品牌界的老大，早早的就全球撒网，最重要的是拿下了中国这个巨大购买力国家，并且耐克开发了全部的运动设备，不仅仅是篮球鞋和跑鞋，还有网球鞋，足球鞋等等，产品更丰富。而安德玛在中国的知名度还没有耐克的一半吧。所以耐克在行业地位上基本是完胜。
安德玛引行业新方向
UA主要生产穿在运动队服里面的紧身内衣(比如穿在篮球服和棒球服下)或者垫肩(比如美式足球或者曲棍球的肩膀垫)，但除此之外UA还生产卫衣，普通Tee，长运动裤等等。Under Armour带领了生产紧身，以吸汗涤纶纱线(moisture-wicking)为材料的体育装备的潮流。随后，Nike(dri-fit pro系列)以及Reebok(NFL装备系列)便纷纷效仿。紧身衣运动装的潮流就是安德玛引领的，所以作为一个初来乍到的品牌，抓住了中国人的胃口也是进入中国市场的必备。紧身衣的潮流还没过，安德玛又与各大品牌出联名，扩大品牌知名度，联名产品也收到了大家的购买。
品牌综合对比
从产品的种类和丰富度来说，耐克更好。耐克的鞋类用品、服饰产品都会更多。安德玛主要是篮球和跑步装备，但其他领域，比如羽毛球，足球，户外运动就没有耐克选择度高了。不过小编认为做得精对现在的市场来说特别重要，爱运动的人们大多是都是设备控，所以在购买的时候并不会应为品牌影响去选择鞋子，而是看产品本身的科技含量。
而且小编认为近几年耐克的质量和做工也是越来越差了，特别是封胶做的真的是大不如从前。最近耐克裁剪了很多鞋型，不知道是不是因为安德玛的竞争原因呢。消费者也不再是以前的消费者，更多的人会看专业性而不是饥饿营销的噱头。所以目前耐克还是综合第一的，不过如果安德玛的努力和创新加上耐克以一蹶不振，安德玛将会是中国运动达人们的新选择噢~
2020-11-12 21:43:01
